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IPTV的主要商业发展模式介绍

    目前,IPTV技术的应用已有二种主要的商业模式。

    一种商业模式是,网络运营商利用IPTV系统提供全套电视业务。它们既提供IPTVVoD业务,又提供频道化的IPTV节目。它们提供的IPTV业务可涵盖目前有线电视业务广播式节目频道业务与VoD节目业务。不仅如此,它们还将IPTV业务与其提供的语音和宽带数据业务进行捆绑销售,利用已有的语音和宽带数据业务对新的IPTV业务提供价格补贴和支持。它们对IPTV业务的收费方式一般是,对“广播式”节目频道业务按月收费,而对IPTVVoD业务则按片及收看时间或次数收费。这些网络运营商主要是一些大的电话公司。他们大多基于已有的DSL网络,采用IP单播和IP组播相结合的方式,提供这些IPTV业务。此外,一些大的电话公司和新兴的网络运营商也在铺设和利用无源千兆光网络及IPTV系统技术向用户提供视频、宽带数据、VoIP电话三合一业务,如美国的VERIZON电话公司和FTTHCommunications公司就分别在TEXAS州的Keller城和MIN-NESOTA州的Minneapolis城以这种方式提供IPTV业务。

    另一种商业模式,是第三方利用IPTV系统技术,以“over-the-top”方式,向宽带用户提供的IPTVVoD业务。所谓“over-the-top”方式就是,第三方在不同的宽带接入网络上,如CableModem网络或DSL网络或光以太网,向宽带用户提供IPTV业务。这样的第三方一般必须建立自己的IPTV前端,并将其IPTV前端连接到因特网上,或与相应网络运营商的网相连。用户可用PC机或IPSTB,通过他们所用的宽带接入网络,向IPTV前端点播和下载IPTV节目,然后在PC机上或电视机上收看所点播的IPTV节目。带有硬盘DVR功能的IPSTB还能根据用户的喜好自动请求下载IPTV节目,以供用户点播收看。此外,IPTV前端也能根据用户的喜好,主动向用户的带有DVR功能的IPSTB推送IPTV节目。这样的第三方可能是两种不同类型的公司之一。一种是节目制作商或与其相关联的公司,如美国的Movielink或CinemaNOW等。这类公司的IPTV收费方式一般是按片或按月收费。另一种是拥有IPSTB技术并提供IP STB盒的新兴高技术公司,如美国的Akimbo。这类公司的IPTV收费方式虽也按片或月收费,但多以靠卖IP STB为主,为此,它们除向用户收取IP STB费用以外,还向用户提供一次性付费节目,用户在产品的寿命期内可无限制地收看IPTV节目,如Akimbo的用户在花230美元购买IP STB后,只要一次性地交199美元即可无限制地收看Akimbo的IPTV节目。

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